上一周微信推送广告的事件，宝马、VIVO、可口可乐三大品牌给用户推送的广告也是美轮美奂，在朋友圈中再次展示了HTML5的魅力，轻并且跨平台，它在未来将极有可能替代传统的Flash，而非App。

即使你不是技术控，你也应该感受到过去一年时间身边发生的HTML5事件，去年由微信朋友圈引爆的《围住神经猫》以及之后一系列的小游戏，都证明了HTML5的营销价值。

HTML5已经出来很多年了，HTML5是一个基于浏览器的协作标准，可以让各种不同的素材在浏览器中流畅运行，它最大的优点在于跨平台性、易开发以及开发成本低。早在2010年的时候，乔布斯在封杀Flash的言论中，就预言HTML5将会成为取代Flash的下一波技术浪潮。从那时候开始，HTML5与Flash之间的争论就一直成为程序员之间茶余饭后的谈资。就在上周二，Youtube宣布让HTML5默认成为视频播放器，这一举动在 2010年之前看来，似乎是不敢想象的。要知道在那时候，Adobe还吹嘘全球有75%的网站在视频中采用Flash技术。但截至到去年，HTML5的普及已经广泛被人们所接受，有85%的网站都在使用HTML5技术。

Flash是如何衰落的?

苹果从来都不是第一家将新技术推向市场的公司，但这些年也同时不失时机的把软盘、光驱、Flash、上网本、傻瓜相机等技术或设备淘汰掉，Flash无疑是最臭名昭著的技术之一。

乔布斯非常厌恶Flash，所以无论是iPhone还是iPad都从来没有支持过Flash，就因为这事，苹果还与Adobe爆发过一场备受争议的口水战，乔布斯甚至曾经专门跑到一个论坛，来向人们解释，iPad为什么不支持Flash：“Flash技术缺乏足够的开放性、性能差、电池消耗大，缺乏触摸支持，这大大阻碍了人们在使用iPad的用户体验。”

2010年，苹果卖出了4000万台iPhone和1500万台iPad，虽然从去年开始，平板电脑就已经出现了增长放缓的现象，但很显然，开发商不能忽视这么庞大的用户群，所以苹果与Adobe的那场战争，苹果背后站了一大群开发人员支持研发HTML5技术，让这项技术得以普及开来。

在第二年，Adobe自己也放弃了Flash移动端的研发工作，HTML5几乎已经被移动浏览器广泛支持，Adobe认识到Flash已经落后于时代，同时应用程序的加入也让浏览器为基础的FLASH变得不是那么重要。另外Flash也同样面临Andorid系统碎片化需求，针对不同的版本进行不同的优化，费时费力。

扎克伯格在HTML5上遭遇滑铁卢

很多大公司都在推动HTML5的发展，其中以Facebook的扎克伯格最为疯狂，作为技术极客的他誓要利用HTML5的Web App来打破iOS和Android的垄断，也造成了前几年一直颇具争议的一个话题——HTML5是否会取代原生App？

但很可惜的是，HTML5这一技术在2012年遇到了一些麻烦，推动HTML5技术发展的两个标准组织W3C和WHATWG终止合作，天之骄子的扎克伯格更是在HTML5上摔了一个大跟头，由于过于执着相信HTML5将会取代原生App，导致Facebook在2013年之前在移动端的产品的市场表现非常一般，如果不是2012年扎克伯格做了一项花10亿美元收购Instagram的举措，在那时候几乎可以说Facebook将错过这波移动浪潮，顶着千亿市值IPO的Facebook在2012年股价更是连连受挫。

按照常理来说，Facebook这些年在HTML5的试错应该大大打击了HTML5的实用性，如无意外，它将会成为一项冷门的技术，昙花一现后消失在用户的视野里。但在去年火爆朋友圈的《围住神经猫》这款小游戏开始，HTML5再次重新出现了人们面前，令人们思考它的实际价值究竟是什么？

微信成为HTML5技术流行的最大推手

很多热点的事件都是厚积薄发，HTML5就是如此。此前iOS和Android系统已经放弃了Flash，这让HTML5有了一个天然的成长基础。而现在手机硬件的提升和HTML5本身的完善，使得基于HTML5的应用表现更好。现在iPhone对HTML5的支持很完善，而Google也完成了移动端Chrome浏览器向Chromium内核的切换，大幅提升了对HTML5的支持。

在过去几年，很多基于HTML5的应用都在试图替代原生App，但受限于技术的完善程度，这些应用的体验都远远不如原生App。过去一年HTML5能够重新热起来的重要因素就是提供了比原生App更好的体验，但这种体验的基础并不是单纯的替代原生App，而是做了一些最适合HTML5的细分应用，比如小游戏、媒体和营销类的产品。这些细分的方向能够最大程度发挥HTML5跨平台、开发成本低、开发速度快的诸多优点，在整体产品体验上远远超出原生App。

原生App的需求从需求的角度来看，HTML5和原生App并不是对立的，反而是原生App需要HTML5去解决一些核心的问题，比如原生App之间的信息互通。目前原生App都是各自孤立的，既缺少相互的信息传输，也让App的流量费用变得越来越高。而HTML5应用则能够以很低成本解决这些原生App自身无法解决的问题，让整个移动应用市场更有效率。

在国内市场，BAT都在努力推动HTML5技术，比如去年百度推出了直达号，阿里巴巴的Yun OS更是围绕着HTML5 应用为核心来打造，但最终令HTML5所展现在普通用户面前的最大推手，还是微信，利用朋友圈的私密社交性，以及HTML5本身的跨平台、低成本开发、速度快等特性，不少公司利用HTML5技术在朋友圈做了一次又一次的营销传播。

实际上微信并没有在HTML5技术上有什么创造性的推进，而是在HTML5的应用场景上做出了自己的不同尝试，即并没有基于浏览器和网址去推广HTML5，而是通过微信特殊的账号和收藏的方式，形成了附着于微信这样一个超级App的HTML5应用场景。当然，更重要的是微信提供了一些用户最容易接受的细分HTML5应用，这使得用户获得了更好的应用体验和更便捷的获取应用的渠道。

HTML5理想很丰满，但现实很骨感

从苹果、Google、Facebook到国内的大公司，它们都能够预见到HTML5的前景和趋势，但一个技术将以何种方式影响市场却是个很难预见的事情。你永远无法提前预知未来的技术究竟会以怎样的一种形式呈现在人们面前。Flash到目前为止也并没有死亡，在很多地方人们还是需要依赖Flash技术，比如在制作网页游戏上，相比HTML5，后者不能处理自动处理动画效果上反复交互，需要借助

其他工具比如CSS3和JavaScript才能实现同样的效果，但是在涉及到视频方面，HTML5与Flash目前谁占主导地位，已经一目了然。

HTML5在加载大图片的时候的性能会有下降，大量用户同时访问同一个HTML5应用时，性能也会下降，HTML5在性能上的差距以及用户体验，与原生App相比，相差甚远，你打开同一个H5应用与原生应用，你可以很明显的感觉到，H5应用的上网速度要不及原生App。

苹果普及了HTML5技术，Facebook押注HTML5上，却受到不小的打击，导致在后来一段时间里，唱衰HTML5的言论成为媒体的一种幸灾乐祸的态度，人人避而不谈。微信通过公众号的形式，以游戏、营销重新焕发出HTML5的青春，H5应用将来是否真的能够完全替代原生App，打破iOS与Android垄断的局面，或许这样一个在未来很长一段时间具有争议的话题，也只能交给时间来决定了。

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